Сейчас самое время насладиться предновогодней суетой. Все вокруг преображается: загораются гирлянды на улицах города, торговые центры украшают в преддверии нового года, создавая неповторимую атмосферу праздника. Заглянем за кулисы этой метаморфозы, происходящей в ТЦ.
Оформление Торговых Центров к новому году. Новогоднее оформление ТЦ: дорогое удовольствие или обязанность?
Готовь сани летом.
Новогодний декор — это не просто желание ритейлеров выделиться и завлечь посетителей, это обязательная процедура. Каждый торговый центр, как объект городской архитектуры, заблаговременно получает предписание от муниципальных властей с требованием украсить витрины не позднее середины ноября. Впрочем, даже без указки сверху собственники готовы инвестировать в новогоднюю сказку, так как правильно подобранное оформление ТЦ и освещение способны увеличить число посетителей, а также количество импульсивных покупок, совершаемых ими. В конечном счете, любую задачу можно выполнить формально, а можно подойти к ее решению с душой. Сезонные декорации – это также способ коммуникации с широкой аудиторией, создание эмоций и настроения, которые хочется испытывать снова и снова. Ваша задача – рассказать эту историю красиво.
Активная подготовка к оформлению начинается в конце лета: встреча с подрядчиками на объекте для знакомства с архитектурой и техническими особенностями оснащения, подготовка дизайн-проекта и визуализации, просчет стоимости и проработка деталей. В зависимости от производителя, срок изготовления и поставки декора может занять до трех месяцев. И чем ближе к декабрю, тем более загруженными становятся фабрики. Поэтому не стоит откладывать все на последний момент.
Инвестиции в сказку
Украшение молла по индивидуальному проекту – дорогое удовольствие. Как с любыми вещами, выполненными на заказ, очень сложно обозначить уровень затрат. Все зависит от размера торгового центра, от креативной идеи оформления, материалов, подрядчика и, конечно, от бюджета. В среднем, на ТЦ площадью 60 тыс. кв. м новогодние украшения могут стоить от 1,5 млн. до 10-15 млн. рублей. Предельная стоимость ограничивается лишь фантазией дизайнеров и бюджетом собственника.
Сегодня многие компании предлагают варианты рассрочки или лизинга. Таким образом, ТЦ получает максимальный объем украшений в первый год и более комфортные условия оплаты. Кроме того, в нашей практике есть варианты поэтапной реализации, когда определяется подрядчик и утверждается визуализация, фиксируются ценовые колебания, а непосредственная закупка декора происходит следующие 2-3 года. Поскольку декорации для ТЦ стоят дорого и заказываются один раз на несколько лет, стоит просчитать различные варианты оплаты.
Программа минимум
Пожалуй, главными элементами новогоднего украшения торгового центра являются высотные ели (интерьерная и экстерьерная). Они выступают центром притяжения, служат фотозоной для посетителей и отличным местом для проведения мероприятий. Кроме того, минимальный рекомендуемый набор украшений для современного молла выглядит следующим образом: объемные фигуры в общих зонах ТЦ (от 1 до 5 различных элементов), которыми оформляются атриумы, галереи, фуд-корт и зоны над эскалаторами, а также украшение фасада здания и входных групп.
Все эти локации выбраны не случайно. Во-первых, декор должен привлекать внимание посетителей еще с улицы и далее «вести» их по центральным галереям вглубь или на другие этажи ТЦ. Во-вторых, украшение атриумов позволяет оптимизировать затраты на оборудование, т. к. крупные подвесные элементы просматриваются сразу с нескольких уровней и нет потребности украшать каждый. В-третьих, это экономия на дорогостоящих монтажных работах.
Добрые традиции
Торговый центр похож на жилой дом, состоящий из множества квартир. При правильном подходе, арендаторы вашего ТЦ могут внести существенный вклад в оформление. Основной секрет успеха кроется в правильной мотивации, помощи и контроле. На объектах под нашим управлением уже сложилась добрая традиция – конкурс на лучшее оформление витрин. По итогу соревнования арендатор получает ценный приз и памятные награды. Но чтобы вся затея не превратилась в хаос, ритейлерам нужно помогать и контролировать.
Каждый из них должен стать частью общей картины, поэтому вам необходимо задать параметры, соответствующие главной концепции ТЦ. Например, холодный или теплый цвет гирлянд, классическая хвоя или чистый свет, наличие или отсутствие каких-либо цветов/тонов в оформлении и т. д. Вы можете привлечь подрядчика, который оформляет ТЦ, для разработки эскизов праздничного оформления витрин. В рамках общего контракта вы можете получить большую скидку на данный вид работ и использовать проект несколько лет.
Коротко о главном
В процессе реализации особое место занимают обеспечение безопасности и правильное хранение. Все оборудование должно быть сертифицировано, проверено на качество и надежность сборки, а монтажные работы – застрахованы на весь период эксплуатации декора. Важно поручать работы одному подрядчику — так вы избежите многих проблем в дальнейшем. Наверняка вы сталкивались с необходимостью распутывать гирлянды дома. Как бы вы аккуратно ее ни укладывали, каждый год она превращается в головоломку. Демонтаж должны делать профессионалы, которые готовы предоставить тару для складирования, обеспечить правильную маркировку и качественное хранение, поскольку за год может случиться все что угодно.
Модные тенденции
Сегодня дизайнеры стараются отойти от типовых шаблонов и цветовых сочетаний, отдавая предпочтение нестандартным вариантам. Мне кажется, мы идем по пути европейских традиций: современные украшения ТЦ достаточно сдержанные, с использованием ограниченного количества цветов. А в последнее время наметилась тенденция использования «чистого света» — полностью световые конструкции из гирлянд, красочной подсветки, дюралайтов и т. д. Также для конструкций в атриумы часто используют легкие текстуры: пенопласт, фольгированные и пластиковые элементы, шары и ткани. Думаю, в ближайшее время нам стоит ждать реализацию 3D-технологий в оформлении и увеличение цифровой составляющей (медиаэкраны, проекторы, голографические 3D вентиляторы и т. д.).
Премиум Объявления
- В Британии связали отказ военных ВСУ выполнять приказы с назначением Сырского 24.04.2024
- Жена задержанного замминистра обороны России ездила на роскошные курорты и дружила со звездами. Откуда у нее деньги? 24.04.2024
- В ДНР оценили способность ракет ATACMS изменить ситуацию для Украины 24.04.2024
- В США подтвердили тайные поставки ракет ATACMS Украине 24.04.2024
- «Я не прекращу борьбу». В Молдавии обострился политический кризис. Как власти страны давят на пророссийскую оппозицию? 24.04.2024
- Назван самый популярный по объему онлайн-продаж автомобиль 24.04.2024
